昨年12月のある午後遅く、私は香りのトレイルでソーホーの非公式の香水ジャンクションにいることに気づきました。ビークストリートとレキシントンストリートの角に - どこで、そして、byredoの垂直な白いタウンハウスの丸い角の端がすべて出会っています。ミニマルで神秘的な店が、決心した観光客と好奇心の強い通行人の両方を引き寄せていました。私は20代前半に2人の女の子を止めて店を運んで荷物を置きました。 1人が発見しましたアベスタンソーシャルメディアでは、それがバイラルヒットである - そして彼女は友人を連れてきて、店が販売している単一の香水（彼らが販売する唯一のもの）を台湾に持ち帰った。
私は前にアベスタンを通り過ぎていたが、それが地下のスパのレセプションエリア、またはフィットアウトの途中で破産した上品な小板レストランだと思っていた。一度、暗くなった後、私は部屋がろうそくの光でちらつきながら、粗いビデオ映像が壁に投影されていることに気付きました。それは何か、または誰かの神社のように見えました。ビットは部分的に真実であることがわかりました。
Avestanは、Skincare Company Deciemの創設者であるBrandon Truaxeが、トロントの建物から落ちて2019年1月に亡くなったときに香水師と協力していたものです。、人生の最後の数ヶ月で不規則に振る舞ったCEOの最後の秘密の行為でした。Instagramを介して、彼が会社のマーケティングをコントロールしていることを発表し、後に従業員が「主要な犯罪行為」に関与していたため、彼は衰退を閉じました。 Truaxeは誰も何のメモを知りたくなかった2019年12月にアベスタンショップがついにオープンしたとき、彼らは彼の秘密を守りました。それはヒットになり、最初の年に100万本のボトルを販売し、インフルエンサーがホーマーを発見したようにブランドストーリーを共有するたびに人気の膨張を楽しむオデッセイ。
フレグランスは、ティクトクの香水コミュニティと中国のソーシャルメディアサイトXiaohongshu（または赤い本、赤い音として知られているリトルレッドブック）とYouTubeのようなプラットフォームBilibiliで観客を見つけました。ビデオでは、ファンはAvestan Loreを共有し、オンラインではなくSohoのこの1つの店でしか購入できないことを強調しています。ブランドの希少な、知っていない場合は、「この小さな場所に私と一緒に来てください」に最適です。」 - ソーシャルメディアを詰まらせ、アベスタンにファンが集合的に解決しようとしているケースのように感じているスタイルのビデオ。ロンドンへの旅行で店を刻む観光客のために、ブランドの顧客ベースの大きな塊 - 38ポンドの香水は、乳首でピザのスライスに相当する毛づくろいです。
Avestanは香水のメモを差し控えると、着用者に自分のからの選択肢を与え、人々が彼らが臭いを推測するビデオで楽しい探偵作品を作ります。 「私はほとんどトーストライスの香りと粘土のようになっています」とティクトクの探偵は言います。 「ウッディ、ハービー、ユニーク」と別の人が言い、彼らの賭けをヘッジします。 「それは、発射された陶器を思い出させ、彼らはkiに入れられていますが、まだ塗料ではglazられていません。したがって、それらは非常に乾燥していて、ほこりをほとんど傷つけることができます」と非常に正確な#perfumetokインフルエンサーは言います。後者の場合、このイメージが香水の匂いからではなく、香りがモロッコのアトラス山脈に行った旅行に触発されたことを知っていることから彼に来たのではないかと思うのは難しいです。
香水テスターがニュートラルな読みが必要な場合はそうしないように言うのと同じように、私はボトルを家に持ち帰り、手首にそれをスプリッツにしました。私の肌には、さまざまな分子をオンラインでアベスタンの着用者に吸収して拒否しましたが、ジンと強壮剤のどこかにある鋭い緑の爆風があり、車の清潔の合成高山の臭いがあります。数分後に戻ってきて、それはシーシャパイプのスパイシーでスモーキーなヘイズに置き換えられました。最終的なドライダウン（皮膚の上で完全に乾燥したときの香りの匂いの香水の用語）は、ペッパー、ポプリの残り火の山を残します。私が匂いを嗅いでいる間、1つの鈍い説明が残っています：「それはペストの匂いがします。」
フレグランストレンドはできます 間違いなく、路上で遭遇する香りのトレイルによって測定されます。2019年頃、右ではないサンダルウッドの匂いラボのサンタル33イーストロンドンのバーやジムの更衣室で非常に支配的だったので、友人が私に尋ねました。なぜ、最近のすべての女の子が合成コカインとエクスタシーのハイブリッドメフェドロンのような匂いがしたのは、着用者が航行した耳障りに不安を抱いていたのです。それから（同じ調香師、フランク・ヴォルクルから）Glossier's Youがありました。@manforhimself）私には、同様に「綿のような、cocooning、柔らかい香り」と説明しています。近年、「豊かな女の子の香水」焦げた砂糖とゴム状のプラスチックの奇妙な混合について意見を分けても、活況を呈しています。
Avestanはそのブランディングにおいてジェンダー中立ですが、香水の秘密のアプローチは、ブランド自身の言葉では、その着用者にとって「歓迎された機会を探求する」ことを可能にします。それでも、ヒントが与えられます。波形の段ボールの袖の中にあるボトルは、磨かれた粘土、または塗装された金属の滑らかな感覚を持っています。次に、青いモロッコのタイルの断片を含む白いテクスチャの壁と、1つの壁にストラップからぶら下がっている黒い箱のカメラがあります。ディスプレイボトルの横にある木製の棚には、オランダ語の宗教的なテキストやコピーを含む本のスタックがあります。1984年。従業員は、数年前にマニアの高さで、週末に警備員がドアを配置したと言っています。 Instagramで上演されていると感じ、おそらくそれを見せびらそうとする誘惑を強調しているのは、1人のRedditユーザーによると、「Redditユーザーによると、「廃止されたビクトリア朝の工場と出会う」）のようなものです。アベスタンの公式方針は、写真や録音が許可されていないということです。
AvestanとSkincareブランドの両方の親会社であるDeciemのマーケティング部門で働いているLizi AstonとShahin Golshahrは、技術的には施行されていません。。 1月上旬、私は店から角を曲がって彼らに会います。彼らは、内部のすべてがTruaxe自身によって個人的に選ばれたこと、そして彼が最後にそれを賛辞で使用したときに店が残されたと言っています。
11月、アベスタンはポップアップを開きました'Soho、今回はTruaxeが取り組んだ別の香りを販売しています：Svalbard。ゴルシャールは、ひげにスバールバードの香水油を着ていますが、それはより北極圏の香りであると言います。ノルウェーの世界最大のバックアップとしての世界最大のバックアップとして機能するノルウェーの世界最大のバックアップに触発されています。ニューヨークの恒久的なスバールバードストアは今年オープンしますが、他の拡張は純粋に雰囲気に基づいて行われます。透明性の価格設定（そのようなヒットを普通にした戦略）への彼のコミットメントは、すぐに変わることはありません。営業アシスタントは、彼らの最初の希望は単に破ることであると言っています。
ゴルシャールは、トルアックスのために普通の仕事に応募し、後に彼と友達になりました。彼はある日、彼と一緒にビークストリートストアに歩いて行き、トゥルークスが母親がイスファハン出身であることについて話していることを思い出します。 「人々は本当にそれを頭の中の遠い記憶につなげます」とゴルシャールはアベスタンについて語っています。 「イランからのサフランライスプディングを思い出させます。私はいつも疑問に思っています。ブランドンがこの香りを作ったときにこれについて考えていましたか？」
アベスタンが持っている間 その物語のエキゾチックで神秘的な探求の一部のアイデアを作りました、すべての優れた香水は、始まり、中間、終わりのある旅として設計されています。一番上のノートは、最も速く蒸発する分子であり、少し長く残る中央のノートに道を譲り、最後に最長の痕跡を残すベースノートです。多くの香水には柑橘類がトップロードされています。これはあなたを引き込みますが、決して持続しませんが、ベースノートはマスクや森のようなより永続的な匂いです。
アベスタン - イランの宗教ゾロアスター教の古代言語にちなんで名付けられた - は、トルアックスの旅行の裏になりました。香水についての彼の執筆において、彼は「で満たされたコーティングされた粘土のバット」を参照しています、典型的な村の住まいの土の壁と、モロッコのアトラス山脈のアスニの町に隣接する川を渡った私の素足で形成された泥がいた。」
しかし、フレグランスインフルエンサー（またはオンラインで知られているように「フラグヘッド」）と話すことを発見したように、アベスタンの旅がどこから始まるのか誰も完全に同意することはできません。 「D'Annamというブランドからサンプルセットを手に入れたので、私はある種の粉のような、ご飯のような品質の匂いがします。彼らは白米と呼ばれる香りを持っていました。@wonkynosesmells。 「だから、ある種のご飯のようなノートがあると思うが、それは少し辛い、少し柑橘系、多分グレープフルーツのようなものでもある？」
香水をレビューするダン・ロスチャイルドの場合@fragrance_weirdo、私が得た葉の多いジュニパーのようなメモは現れませんでした。代わりに、彼はペッパーの香を嗅ぎ、それからコンクリートに近いものを作りました。彼はそれらのメモを追いかけます'古い大聖堂への旅行を想起させるカルトの香りのアヴィニョン、冷たい石の床の匂いに道を譲る心のこもったフランキンセンスのトップノート。 「アヴェスタンのものは、それが実際に発展しないという意味で非常に直線的です」と彼は私に言います。
1月下旬の明るい朝、私のバッグにアベスタンのボトルがあり、ロンドン大学でバリー・スミス教授に会います。スミスは、15年前にここで感覚の研究センターを設立しました。フレグランスへの彼の関心は、彼が22〜33の感覚（5つではなく）の間にある場所があるという理論を発見したとき、そしてそれらはすべて私たちが信じているよりも相互リンクされているということを発見したときに始まりました。
スミスは何年もワインについて書くのに費やし、マルベックの味をベチバーの香水に反応するときと説明するように求められたとき、人々の顔に同じ恐怖を見ます。 「匂いを嗅ぐのは非常に困難です。なぜなら、臭いはあなたの前に物を持っているという文脈で実際に学んでいるからです」とスミスは軽快なスコットランドのアクセントで言います。 「あなたは匂いに名前を付けません、あなたは匂いを引き起こしたもの - オレンジ、タール、革に名前を付けます。色とは異なり、臭気には本当に良い名前はありません。
匂いを識別するように求められることに対する私たちが持っている恐怖と、「草本」、「芝生」、「野生」などの主要な言葉が私たちの想像力をハイジャックできる方法は、スミスがアベスタンの神秘的なアプローチを承認することを意味します。彼は段ボールのストリップにいくつかスプレーし、私たちは彼らの鼻を貸すようになった同僚と一緒に輪になります。グループとして、私たちはタイムを思いつきます、、サンダルウッド、シーダー、プラスチシン、ポトプリ、ストーン、ジュニパー。
「その塩に値する香水は音楽ラインのようなものです」とスミスは言います。 「それは一つの方法で始まり、開発してどこか他の場所に行きます。したがって、ゆっくりと深い嗅覚をとると、それは一つのことではありません。それは成長します。」私は1つのゆっくりと吸入し、スタート時の高山のノートはサウナの焦げた木に落ちます。それは、大声で言うよりも、暗い緑と錆びた茶色で塗るのが簡単な感覚の混合物であり、私が匂いを嗅いでいるものの正確な名前は、スミスが私に言ったものに詰まっているのは「鼻の先」と呼ばれています。
アヴェスタンには、スミスにとってはプレイドーのようなものであり、香水レビュー担当者のロスチャイルドにとっては、コンクリートの不自然な匂いがしたという臭いがあります。これは、ファンキネスのより広い傾向で鳴り響きます。それらについて奇妙な何かを持っている香りは、ニッチなフレグランスシーンでますます人気があります。 （エキセントリックな調香師Alessandro Gualtieriは、名前を付けるために、Nasomatto Sadonasoと呼ばれる分裂的な香りを持っています。これは性器の汗と公共の小便器のような匂いがすると言われています。）しかし、この暗い魅力は実際に私たちに配線されているかもしれません。スミスは、白い花のジャスミンには、化合物のインドールの割合が低く、その臭いが腐敗して腐敗していることが少ないと言います。香水はインドールなしで人工ジャスミンを作ることができますが、2つのうち、人々は常にインドールでジャスミンを選ぶと言います。 「たぶん、少し嫌な、気まぐれなメモを持っていることは、実際に良いこととコントラストを提供します」と彼は言います。 「まるであなたの喜びで少し痛みがなければならないかのようです。」
アベスタンのボトルは控えめで、気取らず、知らないことです。そして、そこには謎があります。
私が17歳のとき、 私はエセントリック分子から分子01のボトルを買いました、ドイツの香水メーカーであるGeza Schoenのブランド。香りには、ブランドが魅惑的に置くように（または「キャラメリーズ」）に反応する香りの化学物質であるIso e Superが含まれていました。 ISO E Superは70年代から存在しており、最近では多くの現代の香水に存在しています。最近、DS＆Durga's I Not nok noke what andなど、近年のいくつかのフレグランスヒットに大量に存在する大きな瞬間があります。のお気に入りの香り、ルラボのもう13。
Moleculeの01の酔わせる約束 - 香水はあなた自身の最も「あなた」のバージョンのような匂いを嗅ぐことができるということは、Avestanが店の従業員から私に販売される方法の一部です。外の路上で、私は彼女のボーイフレンドのためにアヴェスタンのボトルを買ったヴィッキーと話します。彼女をブランドに引き込んだのは、アベスタンの見た目の特異性でした。 「香水を着ている人は誰もいません。彼らは香りが1つしか売れていないからですが、リトルレッドの本には本当にユニークだと言っている人がたくさんいます」と彼女は言います。 「通常、あまり知られていないブランドを探します。」
オンラインの香水百科事典の香りで、あるレビュアーはアベスタンについて次のように書いています。彼らは正しいかもしれません。トリスタン・バダード、香水機典型的なフレグランス、メモのリストに依存することで、実際に私たちを香りから捨て、そこにないものを嗅ぐことさえできると言っています。彼は、いくつかのクライアントに香りのピラミッド（香りの構成部品をテイスティングノートのような香りの部分を説明する業界ツール）をどのように提示しているかについての話を語ります。ジンジャーは誤って含まれていました。 「彼らは「それはあまりにもジンガリーだ、私たちは生ingerの匂いがすることができる、生ingerを取り除くことができる」と言った」と彼は言う。 「香りには何もありませんでした。」
私たちの電話で、バダードは、彼の鼻と嗅覚の下にアヴェスタンを混ぜたテストストリップを保持します。 「メモは本当に面白いですが、それほど複雑ではありません」と彼は言います。 「私にとって、物語は非常に迅速に展開します。」バダード（香水の世界で呼ばれている「鼻」）は、タイムとローズマリーを手に入れ、非常に迅速に蒸発し、スパイシーな黒胡pepperに置き換えられ、それから誰も言及していないアンベリーバニラがあります。
Deciemの誰かがAvestanのレシピを知っている必要があります。そうしないと、供給が乾燥します。しかし、私が探すのが深いほど、言うのが難しいだけでなく、私が楽しみを台無しにしているようになります。ある日の午後、私はそれをスプレーして呼吸し、ゴルシャールのことを考えて、彼が匂いがするときにイランのサフランライスプディングを思い出します。彼にとって、香りは失われた友人とのつながりであり、部分的に語られないままにすることで、真に終わることはありません。彼はそれをそのように保ちたいと思っています。 「私はラボからサンプルを取得していましたが、たくさんの質問をしていました」と彼は私に言いました。 「彼らは言った、「あなたは知りたいですか？」そして、私は「いいえ、私は自分の旅をしたい」と言いました。
この物語のバージョンは、GQの2025年4月号にも当初、「アベスタンの奇妙なケース、その秘密がその創造者と一緒に死んだカルトの香り」というタイトルで登場しました。
