最初に若者たちがやって来ました。今、ギネスのラウンドにファッションが参入しています

ああ、ギネス 1 パイントについては何かあるでしょう？豊かな色彩、落ち着き。光の中でルビーが輝きます。事務的な白い首輪のストラップ。完璧なドーム。かっこいいビールですよ。さらに良いことに、これはインサイドベースボールのビールとしても最適です。新人バーテンダーがまずいパイントを飲んでいるのを見て、見知らぬ人をパニックに陥らせること自体がスポーツです。

確かに、。それは必然ですかいいねギネスに載るには？わからない。ソーシャルブランディングのためにビールに夢中になるのは、ちょっとかっこ悪いと感じます。と言ってもそれかっこ悪いと感じます。しかし、世論の流れを変えるのに役立つものがあるとすれば、それはファッションです。

ファッションは、真剣に考えれば太古の昔から、常に文化的影響の指標であり続けてきました。まさにそのためにグッズが作られました。そしてグッズ（それが何かまたはそうでない）は、「私はこれが好きです」という信号から「これは好かれるべきものです」という信号まで、すべての機能を果たします。ご存知のとおり、商品が十分に優れていれば、商品を完全に超越することができます。あなたが見かける最もクールな人はヤンキースの帽子をかぶっています;彼らはただ素晴らしい帽子のファンなのです。

そこで、次の流行の飲み物はギネスなのかという疑問が生じます。

証拠はそこにあります。イギリスのレーベルは2023年8月に活動を開始し、ギネスとコラボレーションしたカプセルコレクションをリリースしました。このカプセルコレクションには、クリエイティブディレクターのFoday Dumbuyaによるビールのロゴをあしらった特別なプリントが施されています。ダブリンのデニムハウスネイティブデニム2023年11月に関与し、より微妙な解釈を作成しました。濃いイ​​ンディゴのジーンズとデニム ジャケットが発売の中心であり、すべてギネスのハープ ロゴの小さなプリントが特徴でした。

事態が本格的に動き始めたのは 2024 年でした。まず韓国のレーベル、Over the Pitch が、ギネスへの崇拝の高まりだけでなく、ブロックコアも活用しました。同ブランドは1月にコレクションを発表した。サッカーのジャージとスカーフ、スタウトをイメージしたブラックとドームをイメージしたクリーム。コラボレーションは続いていきました国連：私キッチュなグラフィック コレクションに、紫色のギネス メガネがプリントされたジャージの「アート オブ フットボール」と、ニット ジャンパーのペラドールの前面と中央にロゴが入っています。

しかし、その後、ファッション界の重鎮たちがやって来ました。ロエベやJWアンダーソンの背後にある北アイルランドのデザイナーであり、カルチャークールの信頼できる裁定者でもあるJWアンダーソン×ギネスコレクションは、ニットジャンパー2着とリンガーTシャツ2着をフィーチャーし、すべてブラックゴールドをフィーチャーしています。これらのアイテムは、ブランドの 2025 年春夏コレクションのランウェイで紹介され、今月発売されて大好評を博しました。このセーターは、ギネスファン仲間から 4 回に分けてインスタグラムで私に送られてきました。

「私はいつもギネスとその広告に夢中でした。」アンダーソンは言った。コレクションの。 「彼らは今でも最も偉大な広告主の1つだと思います。そして、彼らの素晴らしいグラフィックを使用するというこのアイデアが気に入りました。マーケティングの使われ方、特に今世紀初頭に、ギネスが私たちの広告の見方やアプローチの仕方を実際に開拓した（そして今もそうしている）ということには、何かがあります。ファッション界では私たちはとても過激だと思われているけど、実際には彼らはそんなことよりずっと前から存在していたんだ。」

ギネスのグローバル マーケティングおよびイノベーション ディレクターであるロス ヒーリー氏によると、JW とのコラボレーションはブランドにとって「直感的に正しい」と感じました。

「このプロジェクトでは、私たちはジョナサンのチームと協力してギネスのアーカイブに没頭し、素晴らしいアーキビストのエイブリンとともにラベル、文書、グラフィックを明らかにすることに何時間も費やしました」とヒーリーは言います。 「JWアンダーソンの創造性と細部への献身は驚くべきものですが、私たちを興奮させたのはそのつながりの真正性でもありました。ジョナサンのアイルランドとのつながり、彼のブランドの個性と遊び心、そしてギネスに対する情熱も同様です。」

ランウェイやルックブック以外にも、ギネスは現実世界にも影響を与えています。自らの道を歩み続けるジョー・アルウィンについて一年の大部分はロンドンで過ごす。アレクサ・チャン、セバスチャン・クロフト、イブ・ヒューソンについて。ウルヴァーハンプトンでパフォーマンスを披露するアイルランドの巨人フォンテーンズ DC のコナー・カーリーギネスニットベストを着てによるアダム・ジョーンズ。

ヤンキー ハットと同様に、グッズがクールになるのは自然な進化で、その商品と何の関係もなかった人もそれをかぶり始めます。ファッション業界の人たちにとって、それは問題ではありません。彼らは、見た目が良く、紳士服マニアの仲間たちから賛同されると嬉しいのです。はるかに厳しい群衆はアイルランド人自身です。

キリアン・フェイス＝ケリー、デリー・ボーイ、GQ「残念なことに、今ではギネスが十分に人気になってしまい、多くの非常にクールではない人々がギネスが好きなだけでなく、ギネスが好きであるということが自分たちをクールにしていると考えているのだと思います。」これは明らかに事実ではありません (国内のすべてのパブで入手できるビールを好きになると、どうしてクールになれるのでしょうか? どのようなビールを好きになると、クールになれるのでしょうか?)。

「本当にギネスを愛しているのであれば、ギネスグッズを着ることは、お気に入りのバンドのTシャツを着ていると同じように考えても許されるかもしれません。あなたはギネスを愛していることをみんなに知らせるためにやっているわけではなく、実際にギネスを愛しており、したがってギネスに関連するすべてのグッズも愛しているという理由だけでそうしているのです。」

ダブリンベン・アレンGQ文化編集者、アイルランドのギネス維持運動に参加（「私たちは皆、イギリス人が文化的にギネスを盗用していることに静かに憤慨している。でも、ようやくロンドンで良いギネスを手に入れることができてうれしいよ。だから…スイングとラウンドアバウトだ」）それは主にマーケティングの貪欲さに固定されていると考えている。 「それはその雰囲気によって決まります...T シャツにある古いギネスの広告であれば、比較的目立たないものでしょうか?もちろん。でも、あなたがブランドのパイントグラスのように見えるとしたら？ラメ。"

クールであろうがなかろうが、アイルランド人の承認が得られようが保留されようが、ファッションの名声はギネスの頭には入っていません。ファッションの爆発以降、ブランドのマーケティング上の立場が変わったかどうか尋ねられたとき、ヒーリー氏ははっきりと答えた。「まったく変わりません。私たちは常にコミュニティに根ざし、品質を中核に据えた創造性に情熱を注ぐブランドでした。」誰にとっても場所はあります。」

これには、ギネスグッズを身に着けている非ギネス愛好家も含まれると想定しています。ただし、ジャンパーを着ている場合は、パイントを注文するのもよいでしょう。さあ、素敵な一日です。