マーガレット・ハウエルの控えめな覇権

ほとんどのデザイナーは、意図的に雰囲気を育てています。でロンドンの旗艦であるブランドの忠実な形は、メランコリックなハウスミュージックが聖域を通して反響する非常に深刻な具体的な神社に入るための整然とした列です。他の人、ような、贅沢を感じます。バロック枠の包まれた鏡は広大で、あなたとショップアシスタントの両方に合うのに十分な大きさで、誇大宣伝者になったチャンパンの持ち主になりました。一部の店は建築的です。いくつかは臨床的です。しかし、ウィグモアストリートのマーガレットハウエルのように感じる人はほとんどいません。

赤レンガのジョージ王朝様式の建物の中には長方形の部屋があります。それは高さを帯びており、自然光が浸水しています。壁は白です。天然の床板は、暗いワニスで見事にコーティングされています。衣服 - クラシックで柔らかく、飽和した色合いの細かい種類のフォークのようなもの - は、少数のレールに多くの呼吸室が与えられています。そして、真ん中には、セラミックティーカップが散らばったミッドセンチュリーチークテーブルがあります。スペースはすぐにあなたをデザイナーストアとして攻撃しません。それは、人里離れたが人気のあるコーニッシュギャラリーのように感じます。人々は「」と言います。オブジェクト」という意味を完全に理解し、絵画で長く平和な数分間、彼らの考えと時折「うーん」だけで沈黙を破る。そして、それがポイントです。ハウエルが1970年に同名のブランドを立ち上げて以来、それはメーカーのためのものであり、職人のユニフォームよりも衣料品のラベルではありませんでした。「私は正直で永続的だと思うものに焦点を当てています。トレンドに追いつくことではなく、材料とシンプルさを尊重することに根ざしたままでいることです」とハウエルは言います。「実行者、芸術家、クリエイティブは、しばしば彼らの生き方をサポートする衣服を大切にしています。おそらく、私の服は、作品の機能のために慎重に選択された高品質の生地を使用して、よく作られているため、彼らに話しかけています。」彼女はメンズウェアのとらえどころのない人物です。銀色の髪のきちんとした作物を持つわずかで眼鏡をかけた女性。ハウエルは、彼女が定期的に着ているように見える完璧なニットとペイズリーのネックスカーのためでなければ、民間の生活に完全に溶け込むかもしれません。

ハウエルの服は、正確なプリーツを持つ控えめなニュートラルニットとズボンで構成されています。「静かなディテール」と呼んでいます。このIykykエネルギーは、ニューヨーク、パリ、そしてロンドンの広大な創造的な場所で最も運動学的です。これらのケースの多くでは、ブランドIDは市の制限で終了します。しかし、それはマーガレット・ハウエルの興味深いことです。提供されている最も恥ずかしがり屋の高級ブランドの1つとして、彼女の名前は首都を越えて壊れて、より小さな芸術コミュニティを改宗させ、地方ヨーロッパ、ニューイングランドの田舎、アメリカンサンベルトを越えて勝利ラップを描きました。彼女の署名は、崩壊しつつあるフランスのビルと同じくらい明確です。小さなブティックやギャラリーには、巨大なロゴンギングアウトデザイナーではなく、趣のある（まだ安価ではありません）マーガレットハウエルを運ぶ場所です。「日常生活で誰かが私の服を着ているのを見るのはいつも喜びです。時にはエキサイティングです」と彼女は言います。「ジャック・ニコルソンが私のコーデュロイ・ブルーソンを着ていたときのように輝く。それは彼がマックスフィールドブルーから自分で買った作品でした。」

美学の面では、彼女の服がスタンリー・キューブリックの映画に出演して以来、マーガレット・ハウエルにとってはほとんど変わりませんでした。ニコルソンの現在の有名なオックスブラッドジャケット - 少しブルーカラーですが、より柔らかく、キンダーでさえ - 2020年に再リリースを楽しんでいました。そして、両方のバージョンは、彼女の最新のコレクションに簡単にスロットを入れることができました。これは賞金によく似ています、またはさえ。しかし、スーパーマチョ専用のワークウェアとは異なり、彼女の服は土地を働かせるほど丈夫ではありません。むしろ、彼らはセラミックワークショップやスタジオに住んでいる（そして贅沢）人々のためです。世界の崇拝者。

プレーングッズは、コネチカット州ニューウッドパネルの店で、18世紀のミルの町で、ハンプトンに属しているように見える霧と大きな岩があります。「新しいプレストンは、非常に歴史的な環境にある歴史的な村であるという意味でユニークです」と、2015年にパートナーのアンドリューフライと一緒に店を立ち上げたプレーングッズの共同設立者マイケル・デペノは言います。目的地です。以前は、米国にはこのような場所がもっとありました。ロングアイランドにはいくつかのスポットがありましたが、それらの場所はすべて大きくなっており、これらのより多くの国の設定にはすべての大きなデザイナーブランドがあります。新しいプレストンは非常に小規模を維持しています。私はもっと「ママとポップ」のような雰囲気を言うでしょう。」マーガレット・ハウエルと並んで、トーストで美的ファミリアを販売しています - 非常に快適で作られたワークシャツとズボン - そして、色が友好的であるが、それほど古典的な日本のブランド。豊かなフランスのブランドはどこにも見られません。このセレクションは、フライが言うように、「ニューヨーク市の週末とパンデミックのためにフルタイマになったもののミックス」である地元の大衆にも適しています。普通の商品には、デザインとアンティークショップが散らばっています。それは非常に豪華な生活ではあるが、できればジョージ・スミスのソファにあるイタリアのグレイハウンドと一緒に、シンプルな生活を望んでいる人のための場所のように感じます。

そして、普通の商品の人々は即座にマーガレット・ハウエルを手に入れました。「私たちがこの国のこの地域の最初のシーズンにそれを持ってきたとき、私たちの顧客の多くはまだマーガレット・ハウエルに精通していませんでした、そしてそれは本当に離陸しました」とデペノは言います。「私たちの顧客の一人 - 彼は80代の非常に威勢のいい、スタイリッシュな男です - マーガレット・ハウエルが大好きです。彼は最初に見に来た人の一人です。なぜなら、それはとても微妙で静かで洗練され、実用的だからです。」

ニューメキシコ州サンタフェの西2000マイルは、ハウエルの福音を広めるもう1つの独立したベンチャーです。 90,000未満の町には、Websterコレクションギャラリーの派生物であるW部門があります。視覚的には、普通の商品や新しいプレストンとは違いはありません。店は、滑らかなラクダのラインと一年中の日差しでいっぱいのプエブロスタイルのプラザにあります。しかし、霊的には、共通のスレッドがあります。「サンタフェは芸術を中心とした町です」とクリストファー・ウェブスターは言います。 "外そして、LA、ここには米国の他のどこよりも多くのアートが販売されています。とてもユニークな町です。私たちにはたくさんのギャラリーとたくさんの博物館があります。」そして、店の顧客？「多くのギャラリスト、デザイナー、アーティスト、建築家がここに住んでいます。マーガレットハウエルは、デザインとアートとのグローバルな会話に住んでいる人に話しかけています。」そのため、このレーベルは、その人々でいっぱいの小さな町に上陸しました。そして、マーガレット・ハウエルが昨年18.23百万ポンドの売上高を投稿したにもかかわらず、ウェブスターの店は実際にアメリカ西部でブランドを販売する数少ない場所の1つです。

繰り返しますが、W部門のレールにはヨーロッパの巨人はいません。代わりに、ファッションデザイナーに愛されているファッションブランドがあります。、、- デザインブランド。「私たちは一緒に仕事をしているラベルをあまり持っていません。私たちは自分の取るものについて非常に選択的で治療的です」とWebster氏は言います。「約2年前にマーガレットハウエルのパリのチームに会うとすぐに、私たちは知っていました。それは私たちが一緒に働く私たちのお気に入りのブランドの1つです。」

もちろん、アメリカ人は堅実な購買力を持って、ボーンビル色のカーコートが£2,600マークに達したマーガレット・ハウエルを買うことができます。しかし、他の場所で小さな町の店を見てください。ブランドの相互コミュニティの力は完全に見えます。ロマネスクのフランスの町カーン（人口：110,000）の小さなブティックであるローマンプラットに在庫されているハウエルのエントリーレベルのライン、MHLがあります。ルガノのアントニオリ（人口：62,000）は、スイス全土でハウエルを販売するための少数の店の1つです。そして、イタリアのヴィテルボに旗艦を備えた小さなチェーンであるエレオノラ・ボヌッチがあります（人口：66,000）。「都市とその州は、彼らの豊富な文化的、歴史的、芸術的な出来事で際立っています」と、店のスタイリストであるセレナ・スペランザは言います。「マーガレット・ハウエルの顧客は、質の高い職人技の深さを高く評価する最小限の美学を求める人々です。」

英国では、マーガレット・ハウエルは、それ自体の店、少数のブティック、リバティ（すべての大手デパートの中で最も上品で選択的な購入を持っている）、およびケンブリッジとネイビー＆ブロンドのbownsのみに在庫があります。

それは非常に昔ながらのアプローチです。デジタル時代にハイストリートが均質になったとき、数百万ポンドの小売業者が上層のファッションブランドを吸い上げました。あなたはaを見つけるのが難しいでしょうまたはaケントの完全に独立した店で。 HowellブランドIDは、クラシックを提供する他の志を同じくするラベルよりもはるかに高くなっています。彼女は大都市の大規模な小売業者にコミットし、それで終わることができました。しかし、大ファッションブランドによって設定されたトレイルを踏みにじることは、彼女のことではありませんでした。代わりに、Kindred Spiritsと提携することです。「私たちにとって、それは店のサイズや場所ではなく、価値の共有に関するものです」とハウエルのマネージングディレクター、キャロラインアトウッドは言います。「小売業者が私たちの精神を理解し、反映している場合、私たちはそれが小さな都市であろうと大きな関係であろうと、関係を確立することを喜んでいます。」

ただし、このブランドは、ハイファッションの企業化に完全に免疫がありません。 1990年、マーガレットハウエルは日本の持ち株会社Anglobalに買収され、その国で急速な拡大を開始しました（このブランドは日本の約120の店舗で販売されています。西側のどの国よりもはるかに多く）。しかし、多くの豪華なコングロマリットとは異なり、マーガレット・ハウエルは少なくともイデオロギーのベッドメイトと馬小屋を共有しています。 YleveとWander - 夢のような古典的なブランド - は同じポートフォリオに座っています。さらに、英国と日本のマーガレットハウエルのファンダムの間には共通の関心があります。「両国は実際に衣服に関しては、または少なくとも一種の相乗効果があるとき、かなり似た感性を持っています」と、東京に拠点を置くファッションジャーナリストのアシュリー・オガワ・クラークは言います。「両方ともよく、実用的で控えめなクラシックを高く評価しているので、マーガレットハウエルや- そして最近では、私はスタジオニコルソンを含めます - それを完璧に話します。男がハウエルを着ていると言うのは必ずしも容易ではありませんが、それもポイントだと思います。」ブランドの公式Instagramのタグ付けされた写真をタップすると、ブランドの真っ白なオーバーコートとウールを身に着けて遠くを見つめているグローバルな顧客のきちんとしたグリッドが提供されます。コストを忘れないでください。ほとんどの高級ブランドと同様に、マーガレットハウエルの価格は近年上昇しています。

ただし、これは続きます。小さな裕福な町でのハウエルの存在は、主流のファッションの観点からヘテロドックスに見えるかもしれませんが、それはハウエル自身の認識によって説明できます。「私は自分をファッションデザイナーと見なしたことはありません。私の興味は、良質の機能的な服を作って生産することにあります」と彼女は言います。「それは、人々が日常生活の中で着用して頼ることができるものを作ることです。」それは本物の場所のために本物の服を作るブランドです。ゴールドスミスの美術卒業生であるハウエルは、ウィグモアストリートストアで展示会やショーケースを定期的に開催しています。彼女は彼女の人々の一人。

78歳で、ハウエルもまだ会社を率いています。彼女は継承計画に惹かれることはありません。しかし、彼女の戦略は機能しており、それを続けます。コビッド後の移民は創造的な力と現金を分散している可能性がありますが、ハウエルはコネチカット州、ケンブリッジ、ケーンに襲われたメトロポリタンエリートがずっと前にいました。彼女の人々はあらゆる都市、町、村にいます。ブランドは最終的に、誰もが良いメンズウェアを望んでいることを認識しているからです。しかし、さらに重要なことは、マーガレット・ハウエルは、良い味がグローバルであることを知っています。

アートワークによるロンドン刺繍スタジオ
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