ニコライ・ハンソンが子供の頃、ディアドラはそこにいました。ユナイテッドのファンとして、彼はフットボールのピッチについて非常に鮮明な記憶を持っており、ディフェンダー全員が着ていたイタリアのスポーツウェア会社による。 「黒に明るいネオンのロゴが入っていました」と彼はビデオ通話で語った。 「私は子供の頃からレーベルと常に深いつながりを持っていました。」
ロックダウン中にカルト的なスケートコーデのテニスブランド「パルメス」を設立したハンソン氏は電車に乗っていた。彼は少し大きめの黒を着ていましたの上。彼は落ち着いていて、落ち着いていて、リラックスしていると感じました。しかし、彼は少し…疲れも感じていました?おそらくこれは普通の通勤ではなかったからだろう。彼はから旅行していましたディアドラ本社に戻り、そこで彼はブランドのプレミアム アパレル ラインであるディアドラ レガシーのクリエイティブ ディレクターに任命されたところです。
「1年半ほど前、ディアドラからメールが来て、『こんにちは、私たちはディアドラです』という感じでした。私たちは皆さんの活動がとても気に入っています。をすることについて話したいですか??そして私は「ああ、素晴らしい」と思いました。やりましょう。'"
ベンジャミン・ランド
それで、を拠点とするデザイナーは、次の飛行機に飛び乗り、カエラーノ ディ サン マルコの本社に直行し、チームと会いました。ディアドラは 1948 年の創業以来、この地に拠点を置いています。それ以来、このブランドは歴史上最も偉大なアスリートたちと協力してきました。 「ビョルン・ボルグ、ボリス・ベッカー、ヤニク・シナー」とハンソンは言う。 「しかし、それだけではありませんどちらか。彼らは働いたこともありますそしてビーチバレーボールとそしてすべて。」
さまざまな部門が世界の反対側にある多くのスポーツウェア会社とは異なり、ディアドラではすべてが 1 か所にまとめられていました。 「彼らは本社に生産拠点を持っています。たとえば、右に歩くと、マーケティングと販売があります。左に行くと、10 人の男が 1 日に 100 足の靴を履いています。そして、彼らはそれ以上のことをすることができません、なぜなら彼らは1982年に作られた機械だから、その機械の動かし方を知っている人が見つからないからです。もうその種の製造に関する教育は行われていません。
「それで家に帰ったんですけど、『くそー』って思ったのを覚えています」と彼は言う。 「素晴らしい話がたくさんありますが、ここにはあまりにも多くの可能性があるのに、十分に伝えられていないと感じました。今日世に出ている他の多くのものよりもはるかにメリットがあると私が思う素晴らしいものがたくさんあります。それで兄に電話して、『少なくとも、できれば2～3年以内にはこのブランドでクリエイティブ・ディレクターとして働きたい』と言いました。」
ジョン、ようこそ
1週間後、CEOのクラウディオ・ボラが突然彼に会いに来て、ディアドラ・レガシー・ラインについて話し始めた。イタリア製です。すべてはアーカイブと遺産に関するものです。そして何よりも？彼らはハンソンをクリエイティブディレクターにしたいと考えていました。 「つまり、神に誓って言うが、それはでたらめではない」と彼は言う。 「それは顕在化しているわけでも何でもない。それは単なる偶然の偶然の引力だと思います。」
それで、彼はパルメスからディアドラ・レガシーに何をもたらすことができるでしょうか？ 「何よりもアプローチだと思います」と、数秒間の沈黙の後、彼は言った。 「ディアドラと仕事をするのが楽しいのは、ブランドに対して信じられないほど情熱を持っていると同時に、ブランドに対して信じられないほど保護的な人々の団体と一緒に仕事をしていることだと思います。そして、Palmes と同様に、私たちは製品やキャンペーンを通じて、しかしほとんどが製品を通じて自分たちの感情を伝えていると思います。私にとって、それは人々が何かを買うたびに何かを感じてもらうことです。それは人々の中にある感情を呼び起こすことであり、それを優れたストーリーテリング、伝統、職人技を通じて実現することなのです。」
ハンソンの最初のディアドラ レガシー コレクションは 2025 年秋冬に登場する予定で、パルメスとの最初で唯一の共同ブランド コレクションとなります。彼自身のレーベルと同様、これもテニスカルチャーに大きく影響を受けたものとなる。しかし、今後はサッカーからランニングまであらゆることに取り組むことになるだろう。 「ディアドラの社員たちは、スポーツに関しては私と同じビジョンを共有しています」と彼は言います。 「私にとってスポーツは単なる娯楽ではありません。また、それは私たちの身体的および精神的健康の両方に良い可能性がある活動でもあります。それは人生のさまざまな段階を通して私たちが持ち続ける感情であり、私たちが個人として成長し、進化するのに役立つものです。だからこそ、それは信頼性と敬意を持って扱われるに値するのです。」
