1986 年に Run-DMC がヒップホップ ブランドとスニーカー ブランドのコラボレーション「My Adidas」を考案した経緯

今ではこれほど明白なことはありませんファッションブランドとヒップホップアーティストのコラボレーション：トラヴィス・スコットと、エイサップ・ロッキーとプーマ、グッチ・メインとリーボック、そしてもちろんそして（彼が完全におかしくなる前に）。この合併は常に双方に利益をもたらしているように見えますが、そうでなければこれほど多くの利益は得られなかったでしょう。そして、このようなコラボレーションを最初に開始したのがRun-DMCでした。そしてそれは1986年のことでした。

ラッパーとファッションレーベルの間に間違いなく存在するつながりを理解するには、ヒップホップ文化の始まりまで遡る必要があります。1970年代後半ですこの都市は、特に黒人の間で貧困が深刻だった時代に設立されました。したがって、若者たちは、論理的には、貧困のせいで拒否されたものすべてに憧れました。たとえば、かっこいい服などです。当時の最初のラッパーは主にパーティーの歌詞を歌っていましたが、最初のラッパーが自分たちの環境を振り返り、より良い未来に向けてラップを始めるまでに時間はかかりませんでした。ファッションなどのステータスシンボルも役割を果たしました。ラップ クルー Run-DMC は、ヒップホップとファッションのコラボレーションにおいて最も重要な役割を果たしました。それは単に彼らが最初にコラボレーションしたからです。

Run-DMC は、2 人のラッパー Run と DMC、および DJ ジャムマスター ジェイで構成され、1982 年にニューヨークのクイーンズ区で設立され、1983 年に最初のシングルをリリースしました。それはそのようなものです- ジェイソン・ネイヴィスによるリミックスのおかげで1997年に二度目の春を迎え、世界的なヒットとなった曲。ランの兄であるラッセル・シモンズは、すでに彼らのファーストアルバムにプロデューサーとして参加していた。 1年後、ラッセルはリック・ルービンとともに伝説的なレーベル「Def Jam」を設立し、弟のバンド「Run-DMC」とも契約した。

当時からスニーカーは若者にとって、自分を差別化し、カッコよく見せるためのステータスシンボルとして重要でした。アディダス スーパースターは、当時靴紐なしで履かれることが多かった黒人コミュニティの若者に人気のモデルでもありました。これは、米国の刑務所への一種のうなずきとして理解されるべきでした。論理的に、そこでは靴ひもを含め、武器や道具として機能する可能性のあるものはすべて禁止されていたからです。そのため、受刑者たちは靴紐のない靴を履いて歩き回らなければならなかった。そのため、Run-DMC もスーパースターを靴紐なしで履いていた。

一般に、このグループは、ゴールドのチェーン、フェドーラ帽、トラックスーツ、アディダスのスニーカーなど、統一されたスタイルで自分たちを表現することが多かった。ドイツのスポーツ用品メーカーは、Run-DMC のキャリアの初期に重要な役割を果たしました。おそらくそれが、近所の医師が書いた詩のことを聞いたとき、ラップクルーがほとんど個人的に攻撃されたように感じた理由だろう。医師はこう言いました。ディースさんはクイーンズのジャマイカ病院メディカルセンターで働き、常に被害者に応急処置をしなければならなかったことから、仕事を通じて路上での暴力を頻繁に目撃した。それに応えて彼は次のような詩を書きました。フェロンスニーカー。その中で彼は、黒の Lee ジーンズ、Cazal サングラス、太いチェーン、紐のないスニーカーについて話しました。彼が説明した「重犯罪者のスニーカー」は、近隣で絶え間なく続いている暴力の象徴でした。この詩はすぐにラップソングになりました。

Run-DMC は、「彼らの」アディダス スニーカーに対するこの中傷を侮辱とみなしました。彼らにとって、靴は暴力や近隣地域の残虐行為の象徴ではなく、むしろ自分たちの個性の表現形式であり、スタイリッシュなファッションアイテムでした。返信としてフェロンスニーカーそこで彼らは、お気に入りの靴に自分たちの非常に個人的な賛歌を書きました。ちなみに、商業的な意図はまったくなく、おそらくラッセル・シモンズの提案によるもので、彼らがすでにアディダスを履いていたときのことについて曲を書くよう提案したのです（「ウォーク・スルー」コンサートのドア/そしてコロシアムのフロア中を歩き回る/私はステージに上がった/ライブエイドで…」)。そしてこの曲は1986年5月にサードアルバムからの最初のシングルとしてリリースされました。レイジングヘルそして、特に急成長するヒップホップコミュニティで、オープンな耳とますます多くのファンに会いました。

その結果、このシングルがよく売れただけでなく（「ホット R&B/ヒップホップ ソング」で 5 位）、アディダスも突然このスーパースターの売り上げ増加を記録しましたが、当初はこの現象を説明できませんでした。特に当時はナイキやリーボックが市場を支配した。当時のアディダスのマーケティング責任者はアンジェロ・アナスタシオという男で、ロサンゼルスに住んでいてポップやロックには精通していましたが、ラップについてはまったく知りませんでした。ある日、彼はラップグループ「Run-DMC」について聞いたことがあるかと尋ねられました。彼の反応はただ「ラップって一体何なの? それにRun-DMCって一体何者なの?!」というものだった。しかし、その曲を演奏してもらったとき、彼は理解し、そこに可能性を見出しました。少し遅れてニューヨークのマディソン・クアレ・ガーデンでRun-DMCのコンサートが予定されていたため、彼は急いで飛行機に乗りビッグアップルに向かった。そこで彼が聞いたこと、見たことは、彼の顎を落とした。

バンドがエネルギッシュなショーを披露し、観客を熱狂させたとき、アナスタシオはすでに魅了されていました。でもその後バンドが始まって、私のアディダス実行すること。その一環として、ラッパーのDMCは聴衆にスニーカーを脱いで曲の間掲げてもらうよう求めた。 20,000 人の人々が次のような音に合わせて行進を始めました。私のアディダスまさにそれを実現するために（すべてのスニーカーがアディダス製だったわけではありませんが）、アナスタシオは完全に大喜びでした。帰国後、アナスタシオはすぐにドイツのダスラーの上司を含む上司にこのことを伝え、その直後、Run-DMCはヒップホップアーティストとスニーカーブランドの間で史上初の高額スポンサー契約を結んだ。ラッパーとスニーカー ブランドのさらなるコラボレーションの青写真。合計: 100 万米ドル。

Run-DMC がこの曲を次のシングルとしてリリースしたため、アディダスにとってこれ以上ないタイミングでした。ウォーク・ディス・ウェイロッカーズのエアロスミスと。このクロスオーバー ソングは白人の聴衆にもアピールし、世界的なヒットとなり、アディダスを着た Run-DMC をポップ スターにしました。

契約の一環として、バンドのメンバーはもちろんあらゆる種類の服を着て、さらには自分の靴であるアディダス ウルトラスターも手に入れた。これはスーパースターの Run-DMC バージョンで、ランニング中にシューズが垂れすぎないようにシュータンの内側にゴムバンドが付いています。

2001年、アディダスはレトロビジネスのための独自部門「アディダス オリジナルス」を立ち上げ、後にプーマやニューバランスなどの他のスニーカーブランドもこれに追随したが、それほど成功はしなかった。このスーパースターが 2020 年に 50 周年を迎えたとき、Run DMC シューズが新エディションとして再び市場に登場し、相変わらずの人気を博しました。