淡い青 昔ながらのフィアット500は、メイフェアの16 Maddox Streetの外に駐車されています。それは前面の永続的な備品であり、その白い壁のタイヤは、ドアの「ケトルキッズ」ブランディングによって補完されます。フロントガラスには、白いデカールレタリングには「世界最高の時計とジュエリーのコレクション」と書かれています。
「私は実際に£400でラッフルでそれを獲得しました。そして、それは「私たちはそれを店の外に置かなければならない」ようなものでした」と、時計のデュオの半分であるジェイコブ・ハットソンは説明します。 「毎日駐車券を取得しますが、タグ付けされたソーシャルメディアの写真の量はばかげています。私たちはそれを非常に安い広告のように見ています。」
ケトルはケトルとホブの短縮された用語であり、フォブウォッチのためにコックニーの韻を踏むスラングであり、懐中時計が標準だったときに最初に使用されました。 27歳のジェイコブと29歳の兄弟ハーベイは、年長の時計ディーラーが「時計ゲームを台無しにしている子供たち」と呼び始めた後、ケトル・キッズという名前に上陸しました、とハーベイは言います。 「ケトルの子供たちはクールに聞こえたので、私たちはそれで転がりました。」
7年以上で、ケトルの子供たちは、ロンドンの豪華な時計の世界の侵入者になりそうにありませんでした。ジェイコブとハーベイは、路上やコーヒーショップのリュックサックから時計をひっくり返し始め、ソーシャルメディアを使用して、聖杯に飢えた時計の悪魔のはるかに大きなプールを開きました。最初は、友人と家族でした。今日、彼らは、毎日の男からプロアスリートやハリウッドの俳優に至るまでのクライアントリストを誇っています。彼らはすべて1つのことのためにケトルの子供たちにやって来ます。
Maddox Street Storeに騒ぎ立てたら、2セットの装甲ドアをショップフロアに踏み込んで、200〜300の時計を表示するすりおろしたスチールケースに出くわします。左側には、の2つの汚れのないディスプレイケースがあります、タンクルイとバロンブルーが大きく並んで座っているモデルと珍しいジェストンが多いカルティエサンクトペテルブルク「すべての果物」。に、シャンパンダイヤモンドデート37mmとGMTマスターは先にあります。店の裏には、フラットレイディスプレイキャビネットハウスそして、そしてオニキス、木、樹皮のダイヤルを使用して。
レア、イタリアのディーラーとの貿易でピックアップし、2週間前に到着しました。 「それは絶対にミントの状態であり、おそらく英国やヨーロッパには販売されていることはあまりありません」と、控えめなオフホワイトカーディガンとズボンを着ているハーベイは言います。スニーカー。彼の兄弟はキャップ、ジーンズ、ニットパーカー。 Vranjes Firenze Rosso Nobile博士の著名なウッディノートが部屋を埋めます。オアシスの1994年のデビューアルバム間違いなく多分SoundSystemからの爆発。
ギャラガーブラザーズの大きな野望の集会と、現場でのさらに大きなパーティーを聞くことを聞くとIntercciato LeatherとBrunello Cucinelli Cashmereは、古い種類の贅沢をささやきます。 （この地域は、ハットソン兄弟の幼少期が賑やかな象と城で終わるのとはかけ離れています。）
近くのバーリントンアーケードでは、中年の男性にチョッキをしている人たちに仕えられる可能性がありますが、ケトルキッズアプローチは騒々しくて厄介です。顧客に提供される飲み物は、水、テキーラ、ビール、シャンパンに及びます。朝のアンセミックロックンロールからプロスパの「モティオンズ」のようなハイBPMハウストラックへの移行によって実証されているように、音楽はブリットポップからハウスに飛びます。それは高尚でもハイブローでもありません、それはあなたがあなたの仲間と一緒に聴く種類の音楽です。それがポイントです。 「私は以前に店にいましたが、不快に感じました。それは非常に恐ろしい気持ちだと知っています」とジェイコブは言います。
この雰囲気は、クライアントへのデュオのアドバイスと同様に、洗練された正直であり、クライアントに対するデュオのアドバイスです。彼らは、ハードセルを与えるのと同じように、時計の望ましくない品質（ステンレス鋼よりも簡単にカーボンスクラッチするなど）について話す可能性があります。
前のようにすべての衣類と時計（手首）。時計（左からジャケットの中）、パテック・フィリップによるオマーンスタンプのスルタンとイエローゴールドのカラトラバ。 PrivéClochede Cartier Platinum、Santos-Dumont Skeletonステンレス鋼、およびタンククォーツ18Kイエローゴールドによるカルティエ。 5205G-014パテックフィリップによる年間カレンダーホワイトゴールド。
若い頃、ハットソン兄弟はBMXレーサーでした。「私の父は彼自身のBMXレースチームを持っていました。彼はイギリスの上下のアスリートを後援し、私たちは世界中を旅しました」とジェイコブは言います。812 Blu Tour de Franceの超高速は、フィアットの前に駐車されています。 「私はサザンチャンピオンシップを獲得し、ハーベイはイギリスチャンピオンシップで優勝しました。」彼は、彼のタイムレースとビジネスの類似点を見ており、そこで彼は世界中の人々に会い続けています。同じ移植片は、増え続けるハイエンド（そしてしばしば目立たない）クライアントのために、砂糖に導かれます。
ケトル前の子供たち、ジェイコブはタイラーとして働いていました。ハーベイは車をバレットしていました。彼らの父親の18カラットゴールドのロレックスデート31mmに輝いた幼い頃から発達した時計に対する彼らの食欲。 「もしあなたが南ロンドンから来たなら、家や車で自分に報いるのではなく、ほとんどの人が最初に買ったのはロレックスでした」とジェイコブは言います。 「それは私たちの中にあったものでした。」
しかし、彼らが最初はひっくり返っていたのはローリーではありませんでした。 £1,000を節約し、ナンからさらに1000を節約して、彼らは3つをコピーしましたeBayで出会った売り手から21秒、友人や家族に売りました。 「私たちは4倍のポットを持っていたので、さらにいくつかの時計を購入しました。彼らは、ロンドンの時計とジュエリーの貿易の伝統的なセンターであるハットンガーデンで歯を切っています。 「初期の頃、私たちは常に他の人の株の写真を撮っていて、写真を撮っていました。」ハーベイは言います。時間が経つにつれて、彼らは独自のコレクションを取得し始め、取引を削減し、珍しい発見を奪い始めました。 「私とジェイコブは、バックパックにそれらを持っているか、私たちは彼らと一緒に路上で手首に写真を撮ります。それから私たちはすぐにそれらをInstagramに置くようになりました。」
ショップの下のラウンジに座って、重い黒い壁とは対照的な印象的なオレンジ色のソファの上に、すべて無謀に聞こえます。 「オフィスを開く前に、コスタコーヒー、鉄道駅、銀行の人々に会いました。そして、私たちは電車で国を上下に行き、ちょうどリスクを冒しました」とジェイコブは言います。彼らは後にカナリー・ワーフ、そしてアルドゲートの最初のオフィスに移り、2020年にチームに参加するために足場として仕事を辞めた幼なじみのビリー・ブラウンを募集しました。
弟のオスカー（20）や最高執行責任者であり、元バスの運転手であるダレン・オサリバン（33）など、チームの多くのメンバーは、ケトルの子供たちの前に兄弟を知っていました。 「私たちは高い貴重品を扱っているので、信頼できるということを人々に連れて行かなければなりません」とジェイコブは言います。彼らはすべてロンドン南部の同じ不動産出身で、ジェイコブは私に言います。 「私たちは皆お互いを信頼しており、今では小さな家族のようなものです。あなたが友達と仕事をしているとき、それはあなたがそれほど頻繁に働いているようには本当に感じません。」
時計業界の多くと同様に、ケトルの子供たちはパンデミック中にブームを見ました。 「それは物事が本当に狂ったときです」とジェイコブは言います。 （彼がこの間に何かを学んだかどうか尋ねられた、彼は答えます：「私はそれが損失だと思います。私たちは大量に在庫があり、時計市場は少しディップしました。」）
フィアットとその毎日の駐車券は、ソーシャルメディアを活用することで彼らがどのように断られたかの例のほんの一例です。最初のIRLロケーションでリースに署名する前に、彼らは従来のレンガとモルタルのディーラーよりも広範な市場にアピールするために、クリーンカットウォッチリールをInstagramに投稿しました。 「昔ながらの宝石商は、ソーシャルメディアなしで何年もまたは数ヶ月間、これらの時計を棚に座らせるでしょう。そして、私たちと一緒に、私たちは文字通りInstagramで彼らを叩いただけで、彼らはホットケーキのように数日以内に販売するだけだろう」とHarveyは言う。
フランキーショップのジャケット。ウォッチ、18Kイエローゴールドデイデート36mmオニキスダイヤル18238によるロレックス。
ロンドン中心部の場所でさえ、ジェイコブが説明するように、約260,000人のInstagramフォロワーと「世界で最も希少な時計」を在庫するという高尚な目標は、元の友人、家族、初期の顧客と同じ数の有名なクライアントと同じ関係を忘れています。これらには、レゲエアーティストのPopcaan（男の子が購入するたびにテキーラのショットをすることを定期的に主張しています）と俳優、ロレックスのデイデイト36ステラをオックスブラッドストーンダイヤルで調達しました店のInstagramで時計を見た後。
このコミュニティの感覚と独自の店内体験により、有名な時計の人たちとの関係を容易にします。ロンドンに拠点を置く表現主義者アーティストのスローーンを取り、最近カスタマイズしましたジェイコブのスーツケースと兄弟の子供向けの3つのカスタムアートワークを設計しました。ディキンソンのように、彼は最初にケトルの子供たちをDMに落とし、店に向かいました。彼の最初の訪問の1つで、彼は彼のガールフレンドのためにカルティエのタンクフランセーズを袋に入れたと、ヤコブは「そして彼は戻ってきた」と言います。
ショップの床下座席エリアには、2つの人物が描かれた大きな奴隷のアートワークがあります。1つは王冠を着て、もう1つは金髪の髪です。ジェイコブとハーベイは、彼らから1日の18038を購入した後、アーティストをサポートするためにこの作品を購入しました。 「私は、「私たちはあなたから芸術作品を買って、あなたもサポートします」とジェイコブは言います。関係は進行し、スラーンはケトルの子供たちを2024年に「ベルリン」のアートワークでカスタマイズした10のロレックスデートジャストの限られたドロップをタップし、最近デュオに目を向けて、メガレアのゴールドのパテック・フィリップ・ノーチラス3800を拾いました。 「彼らは私の時計スタイルを本当によく知っています。彼らは別のレベルで私とつながりました。彼らは私の子供を知っています、彼らは私の女の子を知っています。」彼は現在、Kettle Kidsとの2番目のプロジェクトに取り組んでおり、私たちが話した日にInstagramでRolex Crownのぼやけたクローズアップを投稿しています。
Slawn's Vintage Nautilusは、兄弟が世界中から調達した珍しい時計の1つにすぎません。このアクションの多くは、人里離れた奥の部屋で行われます。内部では、ハーヴェイとブラウンに小さな屈みのある光が、長年のクライアントのためにパテックフィリップを探しているときに、小さな集中したまぶしさをキャストします。それはaから直接シーンですフィルム（このような比較が初めてではありません）：滑らかで、スナッピー、チームは、メッセージと電話が交換されるにつれて、Patekローターの油っぽい精度で動きます。 「私は彼らに3週間前に価格を与えました」とブラウンは言います。今、私は別のものを見つけなければなりません。」
チームはソーシャルメディアとWhatsAppを通じて多くの株式を取得します。ハーベイとジェイコブは、ジェイコブが言うように、サプライヤーのネットワークを「あなたの言葉に固執している」。時計が保管されると、彼らは撮影されたInstagramリールを撮影し、時計をオンライストにトレンドサウンドに見せます。 「1つのリールは20枚の時計を販売できます」とジェイコブは言います。ハーベイは同意します：「人々はこれらのリールを見た後、世界中を飛び回っています。」最近では、ソーシャルメディアは同様のことをしている競合他社にあふれていますが、ハツンが始まったとき、Instagramを効果的にタップした人はほとんどいませんでした。
11月、Kettle Kids 'IGは1か月間2,000万回の視聴を獲得し、英国、米国、アイルランド、ドバイ、ナイジェリアからのトップ訪問者であり、有名人の時計Godからフォローを記録しました。。それは彼らが最初からやってきたようなことです。そして、IGで時計を扱っているのは彼らだけではありませんが、オンラインとIRLの両方を際立たせるのは在庫の口径です。ハリウッドのお気に入りの1991 Cartier Crash Paris Editionのように、400の限られたランでリリースされ、2つのCartierAsymétriqueRoseGold Skeletonsが世界中に100ピースに制限されています。人々がめったに見たり購入したりする機会がめったにない時計を貯めることで、彼らは自分自身を際立たせています。
時計（上から）、GMTイエローゴールド116758SANR、DAYTONAステンレススチールシグマダイヤル6263 by Rolex; Nautilus Rose Gold 5980R-001およびNautilus Stainless-Steel 5726/1A-010 Patek Philippe。
堅実なIGゲーム メイフェアやジュネーブなどの伝統的なホットスポットからケトルキッズのような販売店を連れて行き、誰でも在庫を利用できるようにします。世界のどこでも、クレイジーレアの作品の市場を民主化します。 「ソーシャルメディアにより、コレクターやディーラーがグローバルに接続できるようになり、レアウォッチの調達がよりアクセスしやすく共同作業プロセスになりました」と、LuxforteのCEO兼創設者であるDillon Bhattは述べています。 「コミュニティは現在、ヒントとリードを共有しており、珍しい作品の狩りを排他的ではなく、よりインタラクティブにしています。このシフトは、時計の収集を共有体験に変えました。」
ソーシャルメディアは、時計の販売に役立つだけでなく、市場内での給料も燃料を供給するのに役立ちます。アスリート、俳優、ミュージシャンは今、自分の時計にも適切に評価されています。 「ソーシャルメディアは時計を文化的なアイコンに変えます。適切な人からの単一の投稿は、控えめから必需品まで時計をとることができ、時間を伝えるよりもライフスタイルとステータスについてのより多くのものにすることができます」とバットは言います。 「彼らの影響は、ブランドとコレクターが熱心に活用するバズを生み出します。」 （その時、ケトルの子供たちはパテック・フィリップ・ノーチラスとアクアノート・ウォッチの不足を在庫していません。）
最近では、ウォッチマッドスルースはオンラインで集まり、参照番号で武装し、赤いカーペットアームキャンディーを解除して勝利について投稿する準備ができています。ステンレス鋼の毎日のドライバーを揺さぶることはそれをカットしません。 Rolex Prezzyを着ている場合は、Onyx Ref 18238のような珍しいダイヤルを用意する必要があります。手首に縛り付けられたノーチラスを持っている場合は、ジャンボ3700/11jになり、勝者になります。 「この迅速なサイクルにより、市場は予測不可能になり、トレンドは一晩で変化します。これは、ストーリーテリングとオンラインバズが現在重要な職人技に匹敵する空間です」とバットは言います。
これらの人たちが珍しいティッカーを拾うために行かない場所はあまりありません。最近販売された50のカルティエクローチを取ります。 「たまたま14番を手に入れることができました」と、ドイツの時計見本市で聖杯を手に入れたハーベイは言います。オスカーとオサリバンは通常、物流を処理します。私の訪問の数日前に、彼らはトロントを襲った、、バルセロナと、クライアントへのハンドレリビング時計。 「ここに座って、人々が来るのを待つようなものではありません」とジェイコブは説明します。 「私たちは、アメリカ、ドイツ、香港など、世界中の慣習を見に行きます。そこには、最も希少な作品が得られます。」
早期に実装されたキュレーターのアプローチにより、ケトルの子供たちは信頼を築き、伝統的な時計の戦術を頭に変えました。 「私たちのリーチは信じられないほどです」とハーベイは言います。 「誰もがバーリントンアーケードに到達できるわけではありません。彼らは決してロンドンに来ないかもしれませんが、彼らはあなたのページの時計とそれがどのように見えるか、どのように感じているかを見ました。人々が世界の他の地域から送った金額は非常識な。」そして、それは機能し、後に多くのクライアントがデュオに戻ってコレクションを一括して戻ってきます。 「私たちから購入するほとんどの人は、常に初めてですが、決して最後ではありません」とハーベイは言います。 「彼らは常に戻ってきてアップグレードするか、別のものを購入します。」
実際、デュオの売上高は非常に速く、そのリーチが非常に広いため、他のディーラーの時計のために家を見つけるように求められています。 「彼らは、「私はこれを売るのに苦労している、あなたの店に置いておくことはできますか？」とブラウンは言います。 「そして、10のうち9回は2週間以内に販売しています。」
そして、ケトルの子供たちにとって、レーザーが最も困難なソースの時計を袋に入れることに焦点を合わせることで、パックとは一線を画すのに役立ちます。 「私たちは「ブランド」のパラダイムを去り、象徴的な作品に向かっています」と、フィリップスの時計副会長であり、ヨーロッパと中東の時計の責任者であるアレクサンドル・ゴトビは言います。また、スイス時計産業連盟からの2024年の報告書がさらに減速を示しています。
マッドキャップの成長にもかかわらず、ケトルの子供たちは過去7年間を試合前のものとして扱っています。今年後半、彼らはロンドンのオールドボンドストリートに新しい旗艦をオープンします。彼らの新しい隣人は含まれます、、そして- 世界で最も名高い時計ブランドのいくつか。ストア（もちろん、Instagramで発表された）には10年間のリースがあります、とHarvey氏は言います。
「私たちはまだもっと欲しがっています。まだ取り入れていません。私たちはただ続けたいだけです」とジェイコブは言います。 「ブリンカー。」
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